Inteligentne kampanie produktowe – optymalizacja w 5 krokach

Inteligentne kampanie produktowe (ang. smart shopping campaign – SSC), obok strategii ustalania stawek i elastycznych reklam, to coraz bardziej skuteczne rozwiązanie do promocji produktów. “Coraz bardziej skuteczne” oznacza w tym przypadku to, że z miesiąca na miesiąc to rozwiązanie staje się lepsze i wypiera standardowe kampanie PLA (ang. product listing ads).

Dlatego zachęcam do testowania tego rozwiązanie zarówno jeśli wcześniej nie mieliśmy z nim do czynienia, jak i wtedy, kiedy sprawdzaliśmy je kilka miesięcy temu – od tego czasu zaszło sporo zmian! 

Zakładając, że prowadzimy już kampanie PLA, które przynoszą zadowalające efekty i chcemy z dobrze działających kampanii wyciągnąć jeszcze lepsze rezultaty, to proponuje poniższych 5 kroków:

1. Wybieramy jedną z najlepszych kampanii PLA (np. jedną kategorię produktów). Sugeruję, aby nie wybierać najlepszej, aby przez okres uczenia się nie tracić na skuteczności w kontekście całego konta.

1. Tworzymy kampanie SSC dla danej kategorii:

• ustawiamy budżet – ważne, aby ustawić go na takim poziomie, aby nie ograniczał kampanii w okresie uczenia;

• ustawiamy odpowiednią strategię dla optymalizacji stawek (np.: maximize conversion value);

• dla reklamy dodajemy odpowiednią grafikę: landscape (1.91:1): 1200 × 628. Logo jest pobierane z GMC z sekcji “promowanie marki”, więc wystarczy dodać je raz (kwadrat i prostokąt) i zaciągać automatycznie przy kolejnych kampaniach. Opcjonalnie możemy też dodać 30 sekundowy film wideo tylko z YT.

1. Po utworzeniu kampanii pozostaje nam tylko obserwować kampanie – zarówno tę starą jak i nową (SSC). Efekt końcowy to doprowadzenie do płynnego przejścia pomiędzy starą kampanią a SSC bez spadku skuteczności i finalnie jej poprawa. Gdy to osiągniemy to wyłączamy starą kampanię, która i tak będzie zmarginalizowana przez SSC.

1. Dla zwiększenia efektywności kampanii SSC można ją dodać do strategii ustalania stawek w Search Ads 360 (SA360) z włączonym ATB (ang. auction time bidding), czyli ustalanie stawek w czasie aukcji. Jest to niestety dostępne tylko z poziomu płatnego rozwiązania Google, jakim jest SA360.

1. Po wyjściu z okresu uczenia nasze wyniki powinny ciągle ulegać poprawie w obszarach transakcji, przychodu i ROASu.

Powyższe rozwiązania oprócz Search Ads 360 możesz przetestować we własnym zakresie. Jeżeli jednak chcesz skorzystać z pomocy certyfikowanych ekspertów i wspomnianego Search Ads 360, zapraszamy do kontaktu!

Powodzenia:)